Креативы, авторские статьи, приколы, рисунки участников Motofan.ru Поделиться Опции

[SergGG]

Наскучило читать скопипастенные анекдоты и разглядывать заезженные фотожабы. Почти у каждого "за душой" найдется пара-тройка любопытных, смешных или просто важных для него творений. Кто-то увидел, кто-то сам придумал... В любом случае материалы должны быть от первого лица.

Предлагаю размещать эти авторские материалы в этой теме. Это будут как-правило отрывки из печатных СМИ, просто наброски рисунки и т.п.

Креатив №1 или кто будет следующим президентом Украины.

Судя по всему интерес публики к этому вопросу будет нарастать - до выборов меньше года, а до старта компании считанные месяцы.
На самом деле эмпирический опыт Российской империи и СССР подсказывает, что следующий президент будет лысым. Подробнее с теорией можно ознакомиться здесь http://ru.wikipedia.org/wiki/Лысый-волосат....BB.D0.BA.D0.B8
Эта теория работает и с украинскими президентами (не зря же с Россией почти 350 лет были в одной стране ) - Кравчук с волосами, Кучма лысый. Ющенко с волосами, значит следующий президент будет лысым.

Кроме Яценюка вспомнить сколько-нибудь значимого лысого политика в Украине я не могу. Разме что Тимошенко сделает пластическую операцию или Янукович вспомнит молодость

Сообщение отредактировал SergGG - 30.7.2009, 12:30

[SergGG]

Трудности перевода
Особенности восприятия рекламы в разных странах мира

Культура, обычаи и законодательство различных стран настолько многообразны, что зачастую взгляд на одни и те же вещи различных народов может кардинально отличаться. Реклама воздействует на чувства, эмоции людей и естественно в некоторых случаях может восприниматься по-разному.

Поосторожнее с религиозными чувствами!
Реклама одежды зачастую основана на потребности человека в любви и привязанности. Типичный сексуальный мотив в рекламе предполагает, что, если человек воспользуется предлагаемым товаром, то его привлекательность для лиц другого пола резко возрастет. В рекламе такого рода основную роль играют невербальные средства. Текст же часто построен таким образом, что имеет смысл лишь в сочетании с изображением.
Яркий пример использования невербальных компонентов в рекламе одежды видим в немецком ролике джинсов «West». Действие рекламы происходит в небольшой католической церкви, детский хор поет «Ave Maria», священник молится, массивная дверь открывается, и в церкви появляется стройная девушка в обтягивающих джинсах и белой маечке. Весь ролик состоит из череды выразительных мимических реакций детей, священника и сторожа на появление девушки, вперемежку с крупными планами ее движущихся бедер и груди. Когда она доходит до алтаря и начинает молиться, на лице священника появляется улыбка облегчения, он довольно кивает, мы видим крупный план лица молящейся девушки, одухотворенного и сосредоточенного. Дверь снова открывается, и в церкви появляется парень в футболке и джинсах (камера снова акцентирует внимание на обтянутых джинсами ягодицах) и идет по направлению к девушке. Крупный план девушки, которая стоит на коленях, со спины, наезд на ягодицы, и на экране появляется логотип компании и слоган: «Sunful jeans Heavenly prices».
Казалось бы, удачная реклама. Немцам очень понравилась, джинсы прекрасно продаются. Почему бы не пустить ролик и в соседних странах? Но в католической Польше такая реклама, скорее всего, вызвала бы противоречивые чувства. Вот «свежий» пример - этим летом польская компания, торгующая одеждой, под давлением общественности отказалась от общенациональной рекламной акции. Жесткой критике со стороны польской Комиссии по этике рекламы подверглись изображения подростков в непристойных позах с четками в руках, передает агентство ENI.
“Ни одна рекламная акция за последние годы не вызывала такого шквала протестов, – сообщил заместитель руководителя Комиссии Конрад Дроздовский. – Помимо 280 официальных жалоб и нескольких десятков петиций, мы получили сотни писем и более 500 телефонных звонков”.
И это при том, что Польша – ближайший сосед Германии. А теперь попытайтесь представить такую рекламу в исламском мире!

Звезды – это беспроигрышный вариант?
Уже давно различные фирмы-производители одежды регулярно отвлекают знаменитых спортсменов от соревнований и чемпионатов. Для крупных торговых марок использование громких имен — подтверждение своего глобального влияния. Для самих спортсменов — сумма с шестью-семью нулями плюс дополнительная раскрутка.
Контракт на рекламу это обычно средних размеров «книга», где прописано все до мелочей: от того, сколько денег получает лично футболист, сколько получает клуб, сколько агентство, которое им занимается, до того, сколько презентаций он должен посетить и во что должен быть одет. Обычно звезда получает бесплатно чуть ли не всю новую коллекцию. При этом на светских тусовках он обязан появляться исключительно в ней.
Казалось бы, тут все классически правильно – футбольные кумиры Бекхем, Роналдиньо или Шевченко красуются с мячом в форме и кроссовках известной фирмы и все мальчишки бегут покупать себе такие же. Но, например, в Голландии мальчишки не любят иностранцев, даже журналисты не любят иностранных футболистов, предпочитая своих. И эффект от такой рекламы может быть противоположным.

Куда же без водки?
Алкогольные компании в России вынужденно выбирают новые способы раскрутки своей продукции. Реклама алкоголя в России регулируется законами "О рекламе " и "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции". Согласно последнему, реклама любой алкогольной продукции крепостью более 15% разрешена только в местах их продажи. "Смириться с таким положением вещей производители не могут. Конкуренция на рынке очень высока, а всем необходимо продвигать свой товар.
Украинская компания "Немирофф" нашла весьма необычный для производителей водки путь на телеэкраны, выступив в качестве официального спонсора трансляции боксерских матчей. Антимонопольное ведомство предъявляло претензии к Первому каналу и НТВ, на которых означенные матчи и показывались. Однако производитель водок, настоек и горилки сумел доказать, что, помимо всего прочего, изготовляет еще и консервированный перец, реклама которого, собственно, и входила в спонсорский пакет..
О том, что компания рекламирует именно перец, а не настойки, свидетельствует очень маленькая баночка, которая "крутится" в ролике под огромным логотипом компании. Чтобы выяснить, какое отношение эта реклама имеет к алкоголю, федеральная антимонопольная служба (ФАС) заказала у компании "Ромир Мониторинг" соцопрос. Телезрителей спросили, что они видят в спорном ролике. Большинство людей посчитали, что ролик рекламирует горилку и соленые огурцы. Часть телезрителей рассмотрела в нем мясные консервы, телевизор, боксера Немирова, общественное движение "Немирофф", а также неизвестное науке животное". Результаты настолько удивили чиновников из ФАС, что те заказали повторный опрос. Изучив последние данные, ведомство пришло к выводу, что дело "Немироффа" надо продолжить. Первый канал представил ФАС продукцию "Немироффа": банки маринованного перца и лечо. Тем самым он доказал, что такая продукция действительно существует.
Не так давно в телевизионном эфире начали появляться рекламные ролики, сделанные столь виртуозно, что "подкопаться" к ним практически невозможно. После того как антимонопольная служба запретила рекламу "чистейшей воды на бруньках" от украинской компании "Союз Виктан", российский телеэфир обогатился рекламой льда от "Медофф" и одежды от "Союз Виктан".
Одежду для продвижения своих брэндов используют многие западные компании. Например, производители сигарет Marlboro и Camel. Собственную коллекцию одежды имеет известная алкогольная компания Courvoisier. Представители "Союз Виктана", естественно, не признают, что реклама одежды является скрытой рекламой водки. Компания "Мен Стайл" выпускает одежду под маркой S&V. Одежду S&V в российских магазинах купить нельзя, но это не значит, что ее нет вовсе. Производитель мужских костюмов открыл в Интернете сайт, где предлагает сшить одежду S&V на заказ.
Не менее интересна и реклама другого брэнда от "Союз Виктана". Под маркой "Медофф" на телевидении продвигают лед. Его производит компания "Фрозекс". В какую сумму алкогольной компании обошелся договор с "Фрозексом", ее сотрудники не уточняют. Менеджеры последнего также отказались говорить о том, насколько благодаря рекламе льда выросли продажи водки.
Даже сильно завуалированная реклама эффективно продвигает товары. Придя в магазин, человек узнает продукт под разрекламированной маркой, что само по себе серьезно способствует росту продаж. Ведь поведение покупателя иррационально, он может действовать просто рефлекторно. Между тем "скрытая" реклама выполняет лишь одну из своих функций. Она напоминает о брэнде, но не информирует о качестве товара, не делает его соблазнительным и не манит покупателя в магазин за целенаправленной покупкой. С этими недостатками производителям алкоголя приходится мириться.

Так что при продвижении продукции на национальные рынки маркетологам надо всегда учитывать особенности культуры, тестировать рекламу на местных жителях, иначе казусов, аналогичных случаям из примеров 1 и 2 не избежать. С другой стороны особенности законодательства можно «приспособить» к собственным нуждам и вроде бы рекламируя одежду, напоминать потребителям об известных алкогольных и табачных брендах. Примечательна в этой связи и агрессивная рекламная позиция отечественного бренда Союз Виктан в России, где ФАС считает «делом чести» пресекать на корню любую водочную рекламу.