Креативы, авторские статьи, приколы, рисунки участников Motofan.ru Поделиться Опции

[SergGG]

Наскучило читать скопипастенные анекдоты и разглядывать заезженные фотожабы. Почти у каждого "за душой" найдется пара-тройка любопытных, смешных или просто важных для него творений. Кто-то увидел, кто-то сам придумал... В любом случае материалы должны быть от первого лица.

Предлагаю размещать эти авторские материалы в этой теме. Это будут как-правило отрывки из печатных СМИ, просто наброски рисунки и т.п.

Креатив №1 или кто будет следующим президентом Украины.

Судя по всему интерес публики к этому вопросу будет нарастать - до выборов меньше года, а до старта компании считанные месяцы.
На самом деле эмпирический опыт Российской империи и СССР подсказывает, что следующий президент будет лысым. Подробнее с теорией можно ознакомиться здесь http://ru.wikipedia.org/wiki/Лысый-волосат....BB.D0.BA.D0.B8
Эта теория работает и с украинскими президентами (не зря же с Россией почти 350 лет были в одной стране ) - Кравчук с волосами, Кучма лысый. Ющенко с волосами, значит следующий президент будет лысым.

Кроме Яценюка вспомнить сколько-нибудь значимого лысого политика в Украине я не могу. Разме что Тимошенко сделает пластическую операцию или Янукович вспомнит молодость

Сообщение отредактировал SergGG - 30.7.2009, 12:30

[SergGG]

Знаменитости одобряют
Размышления об эффективности использования знаменитостей в рекламе

Рекламодатели выплачивают знаменитостям миллионы долларов, надеясь, что звезды перенесут магию своего образа на товары и услуги, сделав их более привлекательными для потребителей и, следовательно, успешными. Действительно ли эти огромные расходы оправданны? Как показывает практика, не всегда.

Celebrity marketing — это эффективный метод. Но только в том случае, когда выбранная знаменитость соответствует целевой аудитории продукта. Именно тогда рекламное сообщение в ее исполнении зацепит большую часть потенциальных потребителей, создаст ощущение ценности товара. В ином случае – минимум потраченные зря на рекламу средства. Например, участник мюзикла Notre Dame de Paris и актер телесериалов Антон Макарский, ставший «лицом» салона мужской одежды Donatto, больше известен девушкам в возрасте 15—23 лет, не принимающим решения о покупке, чем респектабельным взрослым мужчинам — потенциальным клиентам салона. Для них этот актер — просто очередная фотомодель, не более того. Эффект присоединения, к сожалению, не был создан.
Особым ударом может оказаться участие звезды-«лица» марки в рекламе товаров иного класса и качества. Если производитель тратит многотысячные бюджеты с целью создать сильную связь «премиум-звезда — премиум-товар», а эта самая звезда затем рекламирует какой-то продукт экономкласса, то ассоциативный разрыв неминуем. Потребитель волей-неволей начинает задумываться, то ли у компании не хватило средств договориться со своим «лицом», то ли эта звезда «подешевела» и, может быть, скоро вовсе упадет с небосклона.
В общем, использование звезды в рекламе – дело тонкое. Рассмотрим основные аспекты влияния знаменитостей на эффективность рекламы подробнее.

Знаменитости и осведомленность потребителей о товаре
Успех рекламного сообщения в первую очередь определяется его способностью пробиться через современную перенасыщенную рекламой информационную среду и захватить внимание слушателя или зрителя. Сообщение также должно воздействовать на потребителя таким образом, чтобы последний запомнил рекламируемый товар или услугу. Привлечение звезды может помочь в данном случае. Чем популярнее звезда, тем эффективнее реклама с ее участием по критерию осведомленности. При этом если знаменитость в рекламе трудно узнать, го преимущество от ее участия уменьшается или вообще теряется.

Восприятие и особенности знаменитости
Эффективность рекламы определяется не только ее способностью пробиться через "рекламный шум". Реклама еще должна убедить зрителя или читателя лучше относиться к рекламируемому товару или услуге. Объектами влияния рекламы также будут намерения потребителей купить и использовать товар или услугу.
Но тут важно отметить, что аудитория должна «поверить» в искренность звезды в рекламе. Рекламируемый продукт и его образ должны сочетаться с образом звезды. Тогда звезда в рекламе выглядит более искренне, зачастую создается впечатление заинтересованности звезды в рекламируемом продукте. В противном случае – зритель скорее увидит финансовый интерес звезды и заботу о повышении своей личной популярности, что вряд ли сделает рекламную компанию эффективной.
Негативные отзывы в печати могут резко ухудшить эффект от рекламы. Например, Kodak и Pepsi "погорели" на Майке Тайсоне, когда выяснилось, что он избивает свою жену и обвинен в насилии.

Убедительность рекламы и влияние знаменитостей
Часто, хотя и не всегда, знаменитости оказывались более убедительными в рекламе, чем "простые" персонажи. Чаще всего отношение потребителей к товару благоприятнее, если этот товар ассоциируется с какой-нибудь звездой. Однако для общей эффективности рекламы и покупательских намерений результаты далеко не так однозначны.
Знаменитости прекрасно подходят для рекламы продуктов, пользование которыми не предполагает большого риска или технических знаний, – то есть для продовольствия, приборов, автомобилей, одежды, пива и тому подобных вещей.
Но если вы продаете товары, пользуясь которыми потребитель подвергает себя какому либо риску – физическому или финансовому, – вам, наверное, нужно будет нанять эксперта. Вот почему вы часто слышите в рекламе медикаментов, средств гигиены фразу типа «Ведущие стоматологи рекомендуют…». Человек в белом халате – один из наиболее популярных персонажей таких рекламных роликов.
Правда, иногда для рекламы лекарств привлекают бывших больных, и это бывает для них довольно таки тяжело, как, например, для Ланса Армстронга, человека, излечившегося от рака, который рекламирует препарат, уменьшающий побочные эффекты химиотерапии.
Эффективность привлечения знаменитостей в продвижение брэндов варьируется от региона к региону по всему миру
Западные страны наиболее безразличны к использованию знаменитостей в рекламе. В США 79 процентов опрошенных заявили, что участие знаменитости не влияет на их оценку товара, и только 13 считают, что это делает товар более ценным.
79 процентов немцев и 71 процент французов и британцев также заявили, что участие знаменитостей для них ничего не значит.
В Китае и Японии однако ситуация значительно отличается. В Японии 60 процентов опрошенных считают, что использование в рекламе знаменитостей делает продукт более ценным для них. С ними соглашается почти такое же количество респондентов в Китае (52%) и в России (58%).
Опрос GMIPoll охватил в общей сложности 20,000 человек. Он также выяснил, что привлечение знаменитостей ценится ниже других методов, влияющих на решение о покупке. На вопрос, что влияет сильнее всего, на первом месте оказались бесплатные образцы и тестовое использование, а на втором – молва.
Продвижение при помощи молвы оказалось наиболее популярным в Великобритании, где 41% опрошенных заявили, что после бесплатных образцов молва – тот метод, который с самой большой вероятностью подтолкнет их к покупке. Схожие, высокие цифры обнаружились в Канаде и Японии (37 процентов), и в США и Германии (34 процента).
Однако в Китае 29 процентов опрошенных сказали, что на втором месте после бесплатных образцов стоит реклама. Только 12 процентов опрошенных китайцев считают, что на них может повлиять молва.
Страной, наиболее высоко оценивающей привлечение знаменитостей, оказалась Россия. 12 процентов заявили, что такая форма продвижения повлияет на их решение о покупке. Таким образом, этот вид промоушена занял третье место после бесплатных образцов (46 процентов) и молвы (30 процентов).

Появление знаменитости в средствах информации помогает охватить еще больше потенциальных клиентов. Один из крупнейших производителей спортивной одежды Nike выпустил рекламный ролик, главной героиней которого стала российская теннисистка Мария Шарапова. Выход проекта был приурочен к стартующему 28 августа 2006 г. Открытому чемпионату США по теннису. Отметим, что в клипе Шарапову впервые можно будет увидеть одетой в новое спортивное платье Nike, созданное специально для участия в Открытом чемпионате США. Польза таких компаний для фирмы «Nike» не ограничивается одним только участием в ее рекламе. Фотографии Шараповой постоянно появляются в газетах, на телевидении. И каждый раз, вы видите эмблему «Nike» на груди у Марии. Крупные планы на многочасовых трансляциях поединков Шараповой дали компании тысячи, а то и миллионы показов логотипа Nike,
И еще немного о спортивной одежде Nike. На следующий день после победы женской сборной США по футболу в Кубке мира резко возросли продажа спортивных бюстгальтеров компании Nike. Оказывается, что в восторге от одержанной победы одна из игроков команды, Брэнди Честен, стянула с себя футболку, и все увидели на ней спортивный бюстгальтер "Nike". Данное действие не являлось оплаченной рекламой как таковой, но еще раз подтвердило привлекательность использования в рекламе знаменитостей.

Использованию знаменитостей в рекламе посвящен не один десяток книг и в рамках данного материала мы смогли обсудить только самые общие вопросы. Но уже они приводят нас к пониманию, что это эффективный, но очень тонкий инструмент в рекламной компании. Решение о привлечении "звезды" не отличается оригинальностью. Вы должны продемонстрировать собственный творческий подход к решению задач, а не достоинства знаменитых персон.